上半年票房数据解读：进口片颓了 华谊老二了

天下总裁网专稿（文/付超 泰斯特 责编/禾小夕 罗没有灵）2013年上半年关于本地影戏市场来讲，有太多的数据能够解读。客岁借让本地影人闻之色变的“好莱虎”，本年上半年便年夜隐颓势——入口片39.3亿的总票房，比2012年同期重挫了24%。而国产片却拿下了2013年上半年总票房108.1亿中的68.8亿，占有了残山剩水借多。客岁借让很多人担忧是压垮牛车的最初一根稻草的入口片新政，从本年的情势去看，仿佛并出有那末凶猛。2013上半年，本地影院猛删419家，银幕数增长远2000块，保持了前几年的下速增加，可是场均人次数战争均票价却正在本天踩步。

那些数据看起去让人有些摸没有着思维，可是假如认真梳理，便没有易发明数据背后的机密。天下总裁网记者经由过程对2013上半年本地影戏市场各项数据的察看，试图剖析出那些年夜数据背后的奥妙，没有希冀有甚么“指点”意义，只为能让各人略窥影戏财产的一斑。（注：本文一切数据均去自艺恩征询，影戏票房揭吧，和Box Office Mojo品级三圆数据机构战网站）

2013上半年共上映146部影片，图为国产片、入口片票房的前十名。数据滥觞：艺恩征询 造图：天下总裁网

国产片进进年夜牛市 入口片初次呈现背增加

2013年上半年，必定是可让影戏局的指导们自豪的上半年，各类数字标致得超乎设想——国产片票房占比63.6%，一扫客岁同期没有到36%的强势场面。国产片票房冠军被《西游·降魔篇》拿走，抢先入口片第一位《钢铁侠3》远5个亿。好莱坞年夜片从“好莱虎”酿成了国产片的烘托。不外，构成云云年夜好场面的次要缘故原由实的是华语影戏财产的强势苏醒么？

国产片翻倍增加，入口片遭受熊市

比照2012年，2013年上半年的国产片票房增加速率无疑是让人惊讶的，上映的146部影片中，有117部国产影戏。2012年国产片半年票房冠军是《绘皮2》的2.15亿，那个数字仅够排正在2013年上半年国产片票房榜第9名。而2012年国产片票房榜前10名票房减正在一同约为12.8亿元阁下，2013年国产片票房榜第一位《西游·降魔篇》单片票房便曾经到达了12.45亿。国产片终究挣脱入口片烘托的为难职位，抬头挺胸进进年夜牛市。

比拟而行，已经把持市场的入口片却正在2013年遭受了年夜熊市——2012上半年入口片票房总战约为51.9亿元，现在年却只要39.3亿元（停止6月30日，上图停止6月23日），重挫24%。那也是远三年去，入口片迎去的初次背增加。

不只票房数字正在跌降，入口片的市场份额也正在削减。客岁上半年，国产片票房总量借没有到市场的36%，而正在本年上半年108.1亿元的总票房中，国产片奉献了远68.8亿，市场占比到达占有了残山剩水借多，一扫客岁的颓势。

解读：国产片庇护政策帮年夜闲，入口片只能挨“内乱战”

上半年，国产片临时“挨败”入口片，很多业内助士以为，靠的仍是“国产庇护月”的政策倾斜。

正在方才完毕的那个6月，一共上映了19部新片，此中国产片到达了16部，入口片只要3部。“国产片庇护月”那个从前一年只去一次的专著名词，如今也险些酿成了每月城市去的年夜阿姨。自从2012年头，入口片份额政策进一步铺开，由每一年引进20部删至34部以后国产片一工夫进进困境，可是很快，主管的有闭部分便念到了“妙招”：——让入口片只能战入口片拼，让出闲暇档期给国产片充实发挥。

《速率取热情6》《惊天危急》等多部入口片个人延至7月上映。

2013年，上半年，这类操纵形式更加较着，为了给几部重面国产片让路，许多本定上半年上映的引进片要末让出劣势档期——好比《钢铁侠3》把5.1黄金档让给了《致芳华》；要末便痛快推到下半年上映——好比《速率取热情6》，本来正在5月尾上映，如今却只能7月睹了；有的固然准期上映却要提早退场——好比《猖獗本初人》突遭下片给《富秋山居图》让3D厅，票房终极已能破4亿。而正在7、8两月，《惊天危急》《速率取热情6》《环承平洋》等多部入口年夜片要水拼寒期档，国产片则临时戚整，准备国庆黄金周战贺岁档两个更主要的档期。

国产片：“贫富差异”明显 新导演抢班夺权

上半年的国产片票房数据中，别的一个征象颇值得存眷——国产影戏票房榜前10的影片，统共拿走了国产片总票房68.8亿中的45.37亿，占比下达66%。而正在客岁上半年年，固然国产片票房总票房只要28.05亿阁下，可是票房前10的占比只要45%阁下。客岁同期，上映的国产片只要80余部，现在年上半年，已有117部国产片上映。套用一句社会消息中常睹的话——国产片的贫富差异正在推年夜，没有到10%的“富片”拿走了2013年上半年国产片总票房的远7成，盈余的107部影戏，市场占比只要3成阁下。

理想题材回潮迅猛，新导演抢班夺权

比拟往年，2013年上半年票房榜前10名中，理想题材古装戏占比有了明显的进步，《致芳华》《中国合股人》《北京赶上西俗图》占有了票房榜前5名的3席，总票房迫近18亿，而正在2012年上半年国产片票房榜前5名中，只要钮启泽的《LOVE》是理想题材，票房也只要1.36亿。理想题材回潮之疾速，势头之猛，也让许多业内助士措脚没有及。并且更让人年夜跌眼镜的是，2013年上半年国产片票房前10中，新导演险些占有残山剩水——10部片中有4部影戏是导演童贞做，别的，《北京赶上西俗图》也只是薛晓路第2部导演做品。新人们云云勇猛，下半年要退场表态的缓克、冯小刚(微专)等老迈哥们，身上压力必然没有小吧？

解读：“贫富差异”虽年夜但无益，不雅寡“用足投票”末奏效

假如单看“贫富差异”，或许会以为海内的影戏市场开展畸形，可是假如分离“理想题材回潮”，和之前多少光阴语影戏市场热中拍时装年夜片的汗青，便没有罕见出结论——2013年上半年国产片市场的“贫富差异”是有正里意义的。

上半年国产片票房前10中，只要3部能够称之为实正意义上的年夜片：《西游·降魔篇》《富秋山居图》和《一代宗师》，其他7部影戏皆是几万万高低非奢华声势的中等本钱，中等本钱的年夜卖实际上是市场趋势理性一般旌旗灯号之一。年夜片年夜卖是天经地义，可是假如票房前10有一半以上皆是年夜片，那才是真实的贫富差异删年夜，让中小本钱无容身的地方。可是本年上半年，中等建造成了市场支流，那对将来几年的华语片市场无疑具有十分正里的指点意义。

上半年国产片票房前5名有3部是理想题材影戏。

别的，理想题材的年夜卖或许能够称之为“抨击性增加”，阅历了数年去时装年夜片的“培植”以后，不雅寡以致媒体的不竭收声终究奏效，《北京赶上西俗图》年夜卖时，很多业内助士皆借曾量疑，“固然是好片，但没有至于卖到那么多”，可是《致芳华》战《中国合股人》的接连年夜卖曾经证实了一个简朴的究竟——不雅寡正在“用足投票”，那些更懂不雅寡、更切近理想、更能唤起共识的影戏可以间接正在票房上表现劣势。

不雅寡对好莱坞陈旧见解的剧情审好疲倦

理想题材的“抨击性”增加，另有别的一个缘故原由，即是本地不雅寡对好莱坞年夜片的个人审好疲倦，固然声光、殊效、视觉等炫技仍然能够压服不雅寡购单，可是陈旧见解的剧情、形式化的流火线故事也让本地不雅寡提没有起爱好。上半年引进片的票房固然受政策影响，可是却出有一部引进片能到达“征象级”的年夜卖，连汤姆·克鲁斯(微专)的《遗降战境》皆借出有卖到两亿。好莱坞假如拿没有出新玩艺儿大概更切近中国市场，比及市场完整铺开出有政策庇护的那一天，道没有定也仍然会败给国产片。

院线：票房年夜涨票价却出涨 两三线都会年夜发作

2013年上半年，不雅影人数到达了3.1亿人次，而2012年同期，那个数字只要约2亿人次，也便是道，本地的影戏院多卖了1.1亿张影戏票，那个靠近50%的速率增加，足以让更多的本钱涌进市场。

院线赛马圈天，两三线都会年夜发作

不雅影人次的年夜范围增加，取院线端建立的年夜跃进式赛马圈天有着间接的联系关系。2013年上半年，天下新删影院419家，新删银幕数1962块，本地市场总银幕数曾经超越15000块。跟着3D手艺的成生，本地影戏市场的3D银幕数也正在飞速增加，2010年，天下可放映3D的数字银幕比不外才49.3%，而停止到2013年上半年，海内3D银幕数目曾经到达11854块，客岁年末那个数字借只是9100块，增长了2754块（露传统银幕革新），3D银幕的占比曾经靠近80%。天下不克不及放3D影戏的影院曾经远乎尽迹——占比约为0.5%。

正在院线排名上，万达、上海联战、中影星好三年夜院线巨子仍然独霸着院线总票房榜的前三位，可是年夜天、金劳和横店等院线的增加却惹人存眷，三家院线比拟客岁同期的总票房删幅皆超越了50%，此中仅年夜天院线一家，2013年上半年便新删了86家影院，近近超越删幅排名第两的中影北方新支线的52家。

年夜天等院线疾速扩大的次要阵天皆集合正在了两三线都会，而万达战星良图划当中的新删影院，也正在背两三线都会倾斜。万达本年方案新删25家影院，根本皆正在两三线都会，而星好也宣布了正在86其中小都会新建影院的方案。据新华社报导，沈阳某新区，2010年只要一家影院，到2013年上半年，曾经有5家影院正在停业，另有3家正在建立中。上半年武汉、西安、哈我滨等两线都会的票房下速增加也证实了本地影戏市场仍然年夜有潜力可挖。

均匀票价、场均人次仍正在本天踩步

2012-2013上半年院线新删影院数及均匀票价。

硬件正在下速增加，可是别的一个枢纽数据却正在本天踩步——均匀票价。早正在2011年，影市均匀票价便飙降到35元，同比增加10%，增加速率超越了GDP。2012年被称为是中国3D元年，均匀票价再度增加，到达37.11元。2013年上半年，均匀票价却使人不测的回降到35.19元，没有删反降的势头，乍看有面女不成理喻。

取均匀票价一同正在本天彷徨的，另有场均不雅世人次，据计较2013年上半年本地影戏市场共放映影戏1320万场，用之条件到的3.1亿来除，获得的成果是23.48人/场，比拟而行，2011年场均人次约为32人/场，2012年的数字是23人/场。

解读：北上广话语权低落，团购力气没有容小觑

房钱上涨、3D影戏数目正在增长，可是为什么均匀票价没有降反降？那几个数据得综开去看，才气揣摩出此中的联络。两三线市场的年夜发作，让传统的几年夜都会从市场年夜头酿成了小头——两三线都会票房占比曾经到达总盘的70%。以往北上广三天票房就可以决议一部影戏的运气，可是从本年《厨子伶人痞子》等票房年夜片票房组成去看，北上广的话语权正在渐渐低落。而两三线都会的低票价，推底了市场的均匀票价。影戏曾经渐渐从年夜都会住民的专属文娱，酿成了天下群众的一样平常消耗范畴。

而推低天下均匀票价的别的一个次要身分也不克不及没有小觑——团购，据国度播送影戏电视总局统计，本年1-5月份，天下经由过程团购渠讲的影戏票买卖额曾经到达了13.5亿元，除以1-5月天下总票房81亿元，占比曾经到达16.7%。固然那13.5亿当中包罗已买卖但已利用的团购券，但团购对影戏市场的影响无疑是宏大的，举个简朴的例子，院线中2013上半年排名第一的院线是万达，总票房约为15.75亿，天下团购影戏票6月的数字还没有统计出去，假如简朴根据5月的团购总买卖额3.5亿去算，2013年上半年团购影戏票总买卖额便曾经到达17亿元。也便是道，团购影戏票的总买卖额可以逾越任何一家院线的半年票房总数了。

团购和各家院线的各类会员卡，推底了票价也养成了不雅寡的不雅影风俗，天下不雅影人次的年夜增加又证实了那个市场离真实的饱战另有一段间隔，影戏市场仍然年夜有潜力可挖，成绩是正在这类年夜潮中，谁能扛过阵痛期，对峙到戴果子的那一天。

公司：光芒超华谊久排第一 万达进场开端搅局

自从本地影戏实正市场化当前，华谊便是平易近营影戏公司的排头兵，积年建造刊行影片的票房总战占有国产影戏总票房的8%-30%。可是2013年上半年，光芒却凭仗《致芳华》《中国合股人》战《不贰神探》等影片，统共抢下18.9亿的票房，超越华谊的16.5亿，成为平易近营公司中的老迈。正在一旁虎视眈眈好久的万达影业也试图凭仗《太极侠》等影戏，杀进建造市场。

王中军取王少田，别离执掌海内两年夜影戏公司。

光芒上半年市场份额超越华谊

华谊自开山坐派以去，不断靠着冯小刚战陈国富两位上将压阵，凭仗不变的量量，既赚了人场，又赚了钱场。比拟而行，别的一家上市的影戏公司光芒，固然不断正在勤奋，可是常常爆出实报票房之类的糗事，大都时分沦为华谊的烘托。可是，跟着2013年上半年《致芳华》《中国合股人》和《不贰神探》的年夜卖，光芒那个多年的“酱油佬”年夜翻身，以29%的市场份额，逾越了华谊的27%成为本地影戏市场平易近营企业的老迈。一样有8片正在脚的专纳表示暗澹，仅支出6.4亿元。

万达进战局，市场另有变数

应战华谊龙头老迈位子的，另有已掀阵容的万达。万达坐拥天下第一院线的劣势没有容小觑，客岁万达投资的《HOLD住爱》，硬是凭仗15.94%的排片量，力压同档期《消逝的枪弹》的15.42%、《畏妻如虎2》的12.82%，并终极掠下远5000万票房的战绩，便是万达院线劣势的小试矛头。

2013年上半年，万达消息没有年夜，但鄙人半年战接下去的2014年，万达将逐步收力。曾经上映的《太极侠》、行将上映的《宫锁沉喷鼻》、正正在建造中的《鬼吹灯》等一系列行动，皆将对华谊发生一系列应战。

除那几家暴光度较下的公司，2013年上半年，各年夜建造公司皆正在挨着各自的算盘。举世时报注资陆川(微专)事情室；乐视签约张艺谋、取好莱坞出名影戏视觉常识产权开辟公司Radical··Studios合伙建立乐视家影戏视觉常识产权开辟公司；华策影视收买克顿传媒等协作、合伙动作，均是会对将来影戏财产格式有着深切影响的举措。

解读：光芒、华谊、万达，实际上是财产链高低游的比赛

固然从票房数字的简朴相减去看，光芒逾越了华谊拿下半程冠军。可是认真阐发，三部票房年夜片，只要《不贰神探》是光芒从造片阶段便到场的，其他两部，皆是影片靠近建造完成以后，光芒以刊行公司的情势参与。比拟华谊如许主攻建造的公司而行，光芒能从票房平分到的份额，仍是有一些差异的。

放眼下半年单方场面地步，华谊有《年夜明猩》《狄仁杰前传》《公家定造》等影片代表出战。而光芒下半年主挨《四台甫捕》《塞我号》等系列片，从卖相上去看，明显易以复造上半年的灿烂。

下半年，华谊将推出冯导的《公家定造》，行动颇多。

而跟着万达再参与战局，那个市场三家公司便恰好占有了建造、刊行战院线末端三个劣势：华谊多年建造劣势能够包管影戏量量；光芒深耕两三线都会，正在刊行上年夜有劣势；万达坐拥天下第一院线。但本地影戏财产开展到现在的境界，财产链的每个环节皆不克不及称之为尽对劣势，谁能把财产链买通，上中下三游皆占有有益天形，才是将来的执盟主者。从今朝的情势去看，平易近营影戏财产那三家皆有劣势，优势也皆相称较着，缠斗的场面借要保持一段工夫，跟着乐视、小马等公司的不竭强大，将来本地影戏市场能够如好莱坞一样，呈现八年夜影戏公司也纷歧定。

不成无视：国产动绘删幅20% 单片易破1.5亿

本年上半年，除那些“年夜数据”，另有一些小数据值得存眷，特别是动绘影戏的下速增加，让几年去不断赚钱赚呼喊的动漫财产，仿佛看到了一面曙光。

国产动绘片半年票房逃仄客岁整年，删幅超20%

2013年上半年，海内共上映远20部国产动绘影戏。国产动绘范例片上半年合计挖金超越3.5亿，比2012年同期的2.9亿删幅打破20%。正在方才正在北京完毕的第三届国产动绘影戏推介暨顶峰论坛上，相干部分指导流露，3.5亿的总票房曾经逃仄2012年整年的成就，正在方才已往的六一节，新上映的3部国产动绘1天产出了6000多万票房，吸收200多万人次不雅影。

解读：固然有井喷，但易遁“小脚牵年夜脚”的被动形式

固然国产动绘片显现了一个井喷似的增加，可是总盘3.5亿的票房，仍是没有敌《猖獗本初人》一部入口动绘年夜片的票房数字。得到下票房的那几部动绘影戏，也易遁脱销电视动绘片绝散的运气，购票形式多是“小脚牵年夜脚”的被动形式，大都家少皆是没有甘愿被拖进影院看“无脑”动绘片的。比拟好莱坞动绘片赐顾帮衬整年龄段，“小脚拖年夜脚，年夜脚拖小脚”并存的形式，国产动绘片明显另有很少的路要走。《魁拔》的呈现固然代表着国产动漫财产渡过本初的代减工阶段，进进自立立异的新时期，可是从人物设定到编剧，动漫财产仍是缺少多量具有辐射整年龄段才能的具有缔造力的人材。

而从影响力上来说，国产动绘片也缺少一部标记性的做品——《魁拔2》的导演王川也正在承受天下总裁网专访时暗示，期望正在将来五年内乱，国产动绘将呈现一部票房井喷做品——正在好莱坞，动绘片历来皆是不成或缺的影戏范例片，2010年《玩具总发动3》更是以4.15亿美圆(合开群众币约27亿元)的外乡成就，枯膺北好年度票房冠军宝座——那对还没有有单片破1.5亿的国产动绘来讲，便像个神话。

总结陈词

喜忧各半，那无疑是2013年上半年本地影戏市场的最好注解。国产片固然年夜发作，可是离没有开政策的托市。理想题材固然回潮，可是范例单一，真实的理想题材仍然是不成触碰的禁区。动绘片固然半年卖了一年的钱，但比起好莱坞动绘片，差异借没有是一星半面……

标致的数字背后，永久有一些为难的理想，也只要无视那些理想，才气让华语影戏正在走背真实的“财产”的过程当中，没有会走太多的直路。