PayPal为何应该收购签到应用Foursquare？

天下总裁网 戴维 9月29日编译

关于PayPal来讲，要吸收广阔使用开辟者战博得当地商务之战，借需求做更多事情。

eBay旗下付出部分PayPal近来砸下8亿美圆收买范围较小的合作敌手Braintree。希望它的动作借出有完毕。

Braintree将有助于PayPal对使用开辟者的吸收力。使用开辟者们今朝对PayPal较为老旧的硬件战费事的客户效劳运营其实不合意。

正在电商年夜止其讲接收真体天下的年夜布景下，PayPal需求得到更多的拼图去打败合作敌手。

或许盛行签到使用Foursquare即是它的幻想拼图之一。

批发店签到

Braintree给PayPal带去了出格的工具：人们输进一次便可贮存其信誉卡疑息用于往后买卖的使用，让PayPal正在该使用范畴占得一席之天。举例来讲，操纵挨车使用Uber乘车抵达目标天后，您无需拿出您的信誉卡便可完成付出，那得益于Braintree的付出处置手艺。

不外PayPal正在挪动付出借将面对一场恶战——吸收当地商家也接纳PayPal。它近来对其挪动使用停止了改版，夸大当地购物战劣惠券。比方，经由过程该使用，正在当地餐馆面餐后用您的PayPal账号结账相称便利。

不外PayPal面对的应战正在于，压服消耗者装置PayPal使用，及正在中驰驱时期让该使用连结翻开形态。固然，使用里是有供给劣惠券战别的合价券如许的引诱，但正在大批的使用纷繁争取繁忙的用户们的留意力的状况下，要压服他们改动他们的一样平常使用利用风俗并不是易事。

PayPal借期望压服商家装置名为Beacon的硬件，该硬件操纵蓝牙辨认市肆四周的购物者，让他们主动正在市肆大概餐馆签到，结账时只需求道出本人的名字便可。

我对该项Beacon计谋持疑心立场。小商家许多皆是正在狭窄的情况里运营，固然Beacon保护本钱没有下，但部门市肆或许连空出一个Beacon所需的墙式插座皆没法做到。

Foursquare的贸易代价

那个成绩能够沉紧绕过，由于Beacon用硬件做到的，Foursquare用硬件就可以做到。

您或许传闻过Foursquare的签到使用，但您或许其实不明白Foursquare正在别的使用里险些无所没有正在。比方，您正在给Instagram照片挨上地位标签时，该照片分享效劳恰是利用Foursquare的地位数据库去给照片挨上标签。

Foursquare CEO丹僧斯•克劳利（Dennis Crowley）近来背ReadWrite展现了旧金山郊区的一张明细图，修建周边标有没有划定规矩多边形。那些多边形描画的是基于Foursquare迄古为行所记载的45亿次签到的舆图，该舆图具体得使人易以置疑，正在上里能够明晰看到购物阛阓里的咖啡店的表面。

那种精密的细节也恰是PayPal CEO年夜卫•马库斯（David Marcus）念要经由过程Beacon得到的工具。不外Foursquare做到那一面是经由过程积聚去自一寡相干联使用的市肆数据，无需商家装置专有硬件，也无需消耗者下载PayPal使用。

Foursquare可为PayPal带去甚么？

收买Foursquare可给PayPal带去四样工具：

• 它会赐与PayPal用户更新的宏大当地商家数据库，让PayPal能够借助它去营销推行其付出效劳。

• 它会让PayPal多得到一样付出之外的产物去吸收商家——Foursquare初死但快速开展的告白营业，它是正在自家使用内乱投放告白。

• 它会提拔PayPal对挪动使用开辟者的吸收力，由于开辟者能够多得到一项可整开至自有使用的资本——Facebook地位数据库。

• 它借将带去驻扎纽约战旧金山的资深挪动开辟者人材——正在那两个市场招徕人材出了名的艰难。

想一想PayPal能够怎样扩大营业，从基于Web的电商到使用驱动的当地战挪动付出，您便会更加以为它收买Foursquare通情达理。

至于Foursquare为什么有能够卖失落公司，谜底便是：工夫。该公司本年早些时分经由过程债券融资而非股权融资得到4100万美圆，缘故原由是它的投资者正在它齐新的告白营业估值上存正在不合。它被以为是多家科技巨子的潜伏收买目的，包罗谷歌(微专)、俗虎、微硬战苹果。

但比拟那类收买者，PayPal或许是愈加和睦的一切者，它打坏Foursquare将它整开到现有的舆图战商务效劳的能够性较小。Foursquare建立早期也曾思索供给付出效劳，但终极仍是由于本钱战庞大性成绩抛却了该设法——因而它取PayPal计谋上相称互补，两者也险些出有甚么营业重开。PayPal的马库斯仿佛更期望让他收买返来的公司尽量自力天开展，而没有是疾速将它们整开，誉失落它们。

以是拿出钱包去采纳动作吧，马库斯。您有工具要购。