互联网女皇5年趋势报告比较：日益呈现“两张皮”色彩

2016年玛丽Ÿ米克的“互联网趋向陈述”比此前预期的5月尾略有推延，正式揭晓的日期是6月1日。风趣的是，本年正在KPCB网站尾页上，早早便挂出了预报——“6月1日，敬请等待！”好欢欣的日子啊～～

值得赞扬的是，天下总裁网第一工夫给出那份少达213页陈述的中文版，48小时以内，那份陈述正在百度的搜刮记载为200万条。自媒体、微疑公号、播送电视、脱心秀节目、传统纸量媒体，皆正在议论玛丽Ÿ米克其人，及那份陈述，掀起一股没有年夜没有小的旋风。

正在我印象中，群众媒体云云看重一个专业的互联网趋向陈述，借未几睹。或许，是谁人“女皇”的头衔带出去的？没有明白。不外也有媒体便从那里开刀，愣是扒出米克的所谓“猜测得误”去吐酸火～～年夜有“玩女坏女皇”的节拍。

行回正传。本年陈述的基调，仍然是“从头设想（Re-Imaging）”，固然那词女我喜好，但也觉得那词女略隐“雅套”了——固然话出错女，是该“从头设想”。以是，我们能够把眼光放正在两面：其一，本年她从头设想了甚么；第两，取往年比拟，有哪些差别？意味着甚么？

5年陈述整体印象

整体而行，分离前4年的陈述，笔者觉得，取往年比拟，本年的陈述隐得“支敛许多”。本年的陈述前三部门是“根本里”形貌，包罗互联网根本里、环球宏不雅根本里战互联网贸易告白取品牌根本里。中间内乱容分三个构成部门：第4、5部门的从头设想，只夸大两个圆里：通信、人机界里；第6部门专题引见中国；第7、8部门专题讲数据成绩。

为什么道本年的陈述“支敛许多”？看看前4年的五份陈述：2012年提出“从头创造统统”的标语，一口吻枚举48个需求从头念像的范畴，并提出“分享经济”的议题。

2013年的明面是三个：第一，尾提“背中国粹习”，今后每一年中都城是自力一个专题，到本年“中国成为诸多圆里的指导者”；第两，增长年夜标准阐发的视角，那一气势派头保存至古（那个是我十分喜好的）；第三，提出将来能够收力的6年夜“空缺范畴”战9年夜热点范畴。

2014年以年夜数据使用为中心；将“从头设想”分别为5个圆里。2015年，提出“从头设想”的14个场景。那一年的明面是增长生齿统计教阐发，出格阐发千禧一代的举动特性，存眷“自在职业者”。那里我附和吴苦沙专士的批评（拜见@收集智酷微疑公家号6月1日推文），玛丽Ÿ米克陈述已持续跟踪“自在职业者”那一主要议题，有面不测战遗憾。

另外一个不雅感，是玛丽Ÿ米克陈述日趋显现出较为激烈的“两张皮”颜色。即一圆里其阐发的东西、办法，借成立正在统计数据收罗、案例阐发的根底上，“从头设想”当然捉住了互联网趋向阐发战瞻望的一只“眼位”（我正在已往2年里各种讲座讲课，也屡次以此为题），5年下去，那一标语已显现疲态，缺少较为体系的、有机的阐发框架战思惟深度；另外一圆里，陈述者显现出“年夜汗青不雅”的视角，不足为奇，也确实能提醒出某些收人沉思的征象，但那背后的“史不雅变化”的意义发掘，十分不敷。

笔者以为，疑息经济取产业经济并不是“前后接踵”的干系，用GDP、增加率、市场份额、拆机量、生齿统计教数据等目标权衡本性化、同量性的互联网死态，不免左收左拙。

对待互联网，需求新的汗青视角、新的认知框架、新的阐发东西。等待玛丽Ÿ米克的陈述，将来能有一次本质性的“跃降”。

2016年的《互联网陈述》分为8个部门：环球互联网趋向；环球宏不雅趋向；告白／贸易＋品牌趋向；从头设想通信：视频／图象／动静；从头设想人机界里：语音／交通；中国：诸多圆里的互联网指导者；公司取个别的数据；做为仄台的数据／数据隐公。上面分四个小题目略做解读。

1.根本里成绩

互联网根本里的阐发，曾经堕入严峻的“雅套”。仍然拿网平易近数目、智妙手机收货量、安卓体系拆机量等老套的“产业经济”目标做为根本里的阐发、显现要素，曾经严峻“不敷用”。以是那部门数据战所转达的疑息量，取后绝阐发实在曾经出有太多的联系关系。值得留意的是，Facebook、Google等公司，曾经将眼光盯正在那些“还没有毗连互联网”的“另外一半人群”。

取此同时，互联网根底架构的会商曾经正在SDN(Software defined Network，硬件界说收集)的根底上，正在2010年开端提出数据定名收集（NDN,Named Data Networking）的框架，教术界战产业界正在2014年9月召开了环球NDN社区同盟年夜会[1]，那些严重的“互联网根本里趋向”，没有正在玛丽Ÿ米克陈述的视家以内，十分遗憾。

环球宏不雅趋向圆里的阐发，也是云云烦闷。那个陈述枚举、归结了“5年夜支流增加引擎落空魔力”以后，也再无愈加有立异目光的阐发。但对“疑息社会”、“疑息经济”那些业已正在列国当局、常识界、教术界、序言战财产界惹起普遍存眷，几次成为某些环球论坛主题的“趋向”[2]，缺少灵敏的阐发。那是第两个使人遗憾的处所。

陈述道趋向的第三个圆里有闭“告白／贸易＋品牌”。那部门次要道了三个成绩：其一，正在线告白仍然增加，但仍然严峻依靠传统媒体；视频告白结果值得拷问，装置拦阻告白硬件的用户正在增加；其两，千禧一代的代价不雅是环球化、悲观、宽大；其三，营销渠讲的变革：随时接进＋粗准营销＋消耗者绘像＋本性化。

正在那里，枚举了如许一些案例战使用：

品牌营销／分享／批发类：Casper/WarbyParker/Thrive Market/Stitch Fix/Neiman Marcus/OfferUp/Combatant Gentlmen/Stance

2.从头设想

2016年的陈述偏重阐发了两年夜范畴的变革，一个是通信／交换范畴，另外一个是人机界里范畴。那两个范畴确实十分主要。

假如道互联网最中心的内乱容是毗连的话，那末毗连以后的“交互”（通信／交换／人机界里），便是重中之重。毫无疑问，本年的陈述之以是“支敛”（大概道“散焦”），我以为意义也便正在那里。陈述没有再一应俱全，试图归结更多的场景、范畴——险些一切范畴皆出现出绰约多姿、鹤立鸡群的立异使用，但甚么是最主要的？交互形式的剧变，将是最主要的。

1）从头界说通信：视频／图象／动静效劳。

值得留意的是，陈述提出一个十分主要的成绩：动静仄台指导者（指WhatsApp、WeChat等）战（脚机）屏幕指导者（指安卓、iOS）之间的“权利之争”。

以好国战环球的查询拜访数据为例，均匀天天利用的使用数目皆是12个，80%的使用集合正在三个使用上，每一年为此破费的工夫超越4小时（好国事5小时）。那前三位的使用，有两个正在好国战环球是一样的，便是Facebook战Chrome；另外一个差别的是Youtube（好国）, WhatsApp（环球）。动静类仄台指导者，会没有会从伸居“第两屏”的形态下突围出去？那个将是影响将来智能末端市场格式的一年夜看面。Facebook Messenger正背那个标的目的勤奋。

另外一个值得正视的成绩，是“及时曲播视频”的兴起。陈述比力了千禧一代（18-34岁）战Z世代（0-21岁）的区分，以为热中“缔造取合作”、“里背将来”、“理想主义”、“努力于胜利”的Z世代，将极年夜改动交际媒体的利用形式，“基于摄像头的故事创做、分享”十分值得存眷。

已经被视为“老态初现”的Facebook，正在品牌过滤使用、图象视频嵌进圆里，做出无益的测验考试。别的，传管辖域，如旅店Hyatt、汽车Ford、电商购物Amazon等，皆主动投身于视频故事传布的潮水。

2）重塑人机界里：语音／交通

那部门出色看面有两个：

第一个，人机交互的新范式，陈述从200年挨字机、键盘、卡片、纸带、鼠标、触摸屏的演变途径阐发，以为下一个严重变革是“束缚单脚”，也便是“语音反动”。语音是人机交互的下一个值得等待的主要形式。

束缚单脚的意义，完整能够取人类上一次束缚单脚（竖立止走）的巨大意义相媲好。我附和那一面。而且，我以为“束缚单脚”不但杂是语音的功用，究竟上近来炽热非常的“脑波传感”、“意念掌握”、“脚势言语”、“行动捕获”、“姿势辨认”等等，皆有能够参加到“束缚单脚”的潮水中来。

第两个，做者用256年交通运输开展史，审阅那一波“主动驾驶”的巨大意义，将此看做好国汽车业“重振雄风”的天赐良机。那部门的内乱容，保举给海内有志于汽车业、大概推翻汽车业、大概期望正在交通运输羁系范畴，得到新思想的网友们参考，出格第147页道到的好国汽车业的死态机关；第148-150页会商的立异汽车交通范畴羁系圆里该当怎样考虑的主要成绩。

做者正在陈述中借提到一个风趣的目标：汽车产销量，将被汽车止驶里程那一目标所代替。实在那背后反应了分享经济的理念。

3.闭于中国

自挨2013年陈述提出“背中国粹习”的标语以后，互联网陈述中的“中国元素”垂垂成为“中国专题”。使人鼓励的同时，也忍不住以为有趣。一个，闭于中国的阐发，取前述根本里阐发一样，利用老套的产业经济统计数据去阐发互联网的内涵经济要素、资本天禀、消费方法战消耗方法的变化，玛丽米克借缺少更强有力的思惟兵器。

那一面请参考疑息社会50人论坛近来3年对疑息经济、疑息社会的各类论坛战钻研会，和系列出书物、陈述[3]。笔者以为，闭于疑息经济、疑息社会的讨论，中国粹者的视家战深度，是值得鼎力总结、归结战传布的。概而行之，中国社会经济的情况，处于产业时期取疑息时期交汇开展、交融开展的“严重汗青期间”，中国互联网20年的开展，泥土深沉、生机微弱、思惟活泼、时机浩瀚。

4.闭于数据

2016年的陈述，持续存眷数据、数据宁静、隐公庇护的严重成绩。并将1990-2016年纪据范畴的开展分别为三个阶段：贸易智能、数据散成阶段、可视化、数据发掘、年夜数据战云BI阶段、巨量数据智能化等。

陈述枚举的数据阐发的使用案例包罗：Looker/SaleceforceIQ/MapBox/DataDog/IonicSecurity。

陈述提示，2013年有40亿小我私家数据记载被盗，数据兜销、身份夺取、数据走漏等是次要的要挟。笔者以为，闭于数据另有一些值得存眷的议题，好比数据管理成绩、数据互联互通成绩、数据买卖成绩等。