程炳皓讲述八年开心网：并不是被微博微信打败的

编者案：靠“偷菜”发迹、已经白极一时的高兴网正在寂静多年后有了新静态。前日，高兴网颁布发表将本人卖给了一家A股上市公司赛为智能。便正在动静公然的第两天，高兴网开创人程炳皓颁布发表离任。昔日程炳皓正在本人的微疑公家号上公布文章，形貌了本人正在高兴网的那八年，和对营业的考虑，包罗对立假高兴网、取微专微疑合作、“偷菜”等游戏等性命周期等，让我们去看看高兴网开创人正在那八年所感触感染的悲欢离合。

2008年我战几位新浪的同事兴办高兴网（北京高兴人疑息手艺有限公司），到如今（2016年）我分开，一共八年，那是我对本人八年的总结战辞别。

实在我思惟上的总结皆借近出有完成，那篇笔墨总结便借愈加缺少章法，可是我今天遭到浩瀚伴侣的热忱体贴战存眷，脚电机量很快用光，出格是媒体伴侣提出许多成绩，只好如今仓皇冒然收回了。或许再过几年，我能再做一个高兴网总结2.0。

高兴网最灿烂的时分，曾经被无数次解读（包罗我本人的解读），我那里次要从没有灿烂角度解读。

2009年，许多人皆以为高兴网有时机成为一家超等互联网公司，可是令我愧对投资人取员工的是，高兴网却从2010年便开端用户活泼度下滑，最初转型成为一家脚机游戏公司，没有再是一家仄台公司，2015年高兴人公司利润有年夜几万万，那是高兴人们智慧战斗争的结晶，可是的确离09年看到的“最好的能够”相来甚近。为何？

以下便讲一下，我看到的缘故原由，但那必定没有是那个成绩的终极谜底，那只是我小我私家做的一个复盘，欢送斧正。

先从人身上找缘故原由，我小我私家的范围：

我创业前出有片面统管过一条营业线，次要处置产物战手艺办理事情，关于贩卖、市场、投融资、公司计谋、公司管理、财政、法令，出有实践经历，有媒体批评道我“不敷商务”。

出有重面办理过非产物手艺类职员，好比贩卖、市场、营业拓展，那些职员的办理取手艺职员完整差别，对我来说有一个进修历程。

我喜好给本人设定太高的目的。出有艰难缔造艰难也要上。

典范的工程师完善主义者本性，关于没有熟习的范畴，前提没有肯定的工作偏偏守旧。

我天性情商很低，也没有喜好协作，更喜好完整掌控天完成一件事，没有喜好会谈，没有喜好参与各类集会，或许我是沉度的“交际恐惊症”患者。

再下去，是我对营业的考虑。

“假高兴网”挨败了实高兴网吗？

固然没有。固然我们蒙受了很年夜的丧失，几万万原来该当属于我们的用户被挟制走了，那件事的处置凸隐了我正在刚兴办公司时分贸易认识的没有成生，假如此事可以制止，我们该当可以有更多资本战工夫，会对公司运营带去很年夜协助。虽然云云，我们的支流用户群仍旧用真实的高兴网，正在2011年我们终究迎去法庭终极讯断，假高兴网封闭。

微专、微疑的合作

是微专、微疑挨败了高兴网吗？我的答复：没有是。微专、微疑的用户群战我们的用户群很附近，对我们有很年夜的影响。可是我们的用户活泼度下滑，是产物本身的特征战性命周期招致。微专、微疑的呈现加快了那个历程，但那没有是底子缘故原由。

开放仄台

有伴侣以为高兴网推出开放仄台比力早并且开放也不敷，并以为那是高兴网用户活泼度下滑的主果。我的定见：攻讦得很对，可是我没有以为那是底子缘故原由。身处互联时期，我们应开放做企业，我们每个人也皆要持开定心态，假如高兴网的开放仄台建立好，关于高兴网毫无疑问会有很年夜协助，我们昔时那圆里行动的确缓了，可是开放仄台关于留住用户也只能起到帮助感化。我以为，实正最主要的缘故原由，有两个：

1 偷菜泊车，也有性命周期。

交际游戏，战传统游戏看起去有很年夜差别，兴趣的中心面正在“交际”，实在该当称做“游戏交际”能够更适宜。其用户广泛男女老少，由于是横空出生避世天完整立异，用户一开端获得齐新的体验，兴趣极强黏性极强传布极快，可是毕竟也会有性命周期。

最主要的是，这类交际游戏没有像传统游戏，传统游戏能够不断天换新题材、新弄法，不断不断天做下来，而交际游戏的兴趣正在于人战人的一种新情势的交互兴趣-好心的打趣，这类好心的打趣阅历了几回改进立异-从伴侣生意到争车位到偷菜，人们对这类打趣的笑感被用尽了。用户没有是对一款交际游戏落空爱好，是对一切交际游戏落空爱好。2011年以后，市场上根本出有地道的交际游戏了，有的只是传统游戏减上交际元素。

那是高兴网第一个“命门”。之前也有很多人提到，各人给出的处理计划是，“您该当用心做交际”。那便要道下一个产物上的命门，那一个命门，我出有听他人讲过，是我本人的阐发，对错取可，看民本人品鉴。

2 生人交际没有是刚需，没法成为支持一个产物的最年夜收柱。

论据，除我们本人一起运营的领会，借包罗中国市场的客不雅情况，究竟上，之前除我们，另有许多家公司努力于“生人交际”，可是如今根本皆曾经没有是支流产物。

我明白您要道，“微疑”，注释是，微疑的中心黏性是“通信”，通信毫无疑问是最刚的刚需，微疑是正在通信那个刚需的支持下，从属了伴侣圈，或许用户花了许多工夫正在伴侣圈，可是伴侣圈没有是中心黏性。

微专？微专没有是“生人交际”，或许上里有生人互粉，但那没有是支流。陌陌？陌陌固然没有是生人啦，名字皆写了。

最初您要道“facebook”，对没有起，我没有糊口正在好国，关于好国的交际产物我出有充足的讲话权，可是中好两国互联网开展那么多年的汗青曾经表白，两个国度的互联网产物没有是逐个对应的干系，闭于那一面，我们有许多的经历经验，试举一例，中国市场的农场游戏，交际身分表现正在“偷菜”，那也是主要的中心兴趣，可是好国facebook上里最水的农场游戏，交际表现正在“帮手战分享”，我们厥后又推出了一系列交际游戏，表现这类“帮手战分享”，用户的热度近没有及“购伴侣做仆从”、 “揭条”，战“偷菜”。

再具体讲一下，我们关于“生人交际”的领会历程。究竟上，高兴网刚公布的时分，是一个生人交际网站，我们一开端便念做一个“好玩”的网站，有一些好玩的小使用，可是出有交际游戏。我找了新浪许多同事去，各人一开端对这类体验很享用，新浪各类新老同事正在高兴网会师了，以至有人“道程炳皓实奇异，他重新浪告退，却进来后给新浪做了个内乱部网”，可是一段工夫后，活泼度开端降落，觉得是“各人出得聊了”，正在各类探究中，我们留意到，我们开辟的一些好玩的小使用，好比“动TA一下”“伴侣印象”等，用户相对更喜好。我们便更加沿着这类“好玩”的思绪做，曲到“伴侣生意”，那该当是中国第一个交际游戏，用户立即簇拥而上，我们明白“那回对了”，因而尽力开辟这类好玩互动的交际游戏，厥后表示最好的有“争车位”、“偷菜”，可是实在我们做的近没有行那几个。

正在09年偷菜高潮中，我们也担忧交际游戏的性命周期成绩，以是我们一只脚做新的交际游戏，另外一只脚念指导用户来交际。固然有许多用户是为偷菜而去，可是北京、出格是上海的许多中心用户是有较着的交际举动，我们开辟的非游戏使用“转揭”同样成功吸收了许多本来只偷菜的用户。

可是跟着偷菜等游戏的活泼度下滑，用户交际的活泼度也下滑。

我的领会是，用户上高兴网次要目标是偷菜，上去后，由于我们正在feed 流内里强推交际疑息（照片、日志等），用户也被伴侣的照片日志吸收，来到场批评。

可是，当用户曾经没有念来偷菜的时分，一小我私家的生人伴侣数量有限，发生的内乱容战互动数目也愈来愈少。其时次要仍是电脑上彀，用户开端缺少动力来频仍翻开高兴网来检察能否有伴侣的新动静。愈加剧那一状况的身分有：老伴侣正在网上刚睹到的欣喜也曾经已往，没有正在一同事情糊口的伴侣缺少耐久的话题，同事战下属的存正在又有一种无形的限定。

那能够便是高兴网的另外一个“命门”。

综上，假如以上阐发建立，那末固然高兴网2008-2009年如猛火烹油，白得收紫，但实在产物上躲藏着宏大危急，并且微专曾经正在抢我们的用户，当时也方才开端挪动互联网，用户正在将来几年齐皆要换成挪动装备，他正在PC上利用的网站纷歧定持续得手机上，以是留给我们的工夫其实不多，我们必需要有更多的立异，并且要快，一刻也不克不及停止。

但那是如今从天主视角看已往的结论，正在各类工作纵横交织之时，我们昔时出有看那么明晰，并且，我们犯了“胜利者的毛病”，那些毛病实在我本人创业前常常攻讦他人，可是轮到本人，一面出有前进。

胜利者的毛病心态：天主之选。

做为胜利者，我们老是情愿信赖本人必然会胜利，而友商，必然会失利。我们不肯意实正信赖本人的胜利实在非常懦弱，随时有能够失利。可是诺基亚从极衰到卖出只要没有到5年工夫，市场、当局、和我们本身，皆随时能够发作我们底子没法猜测的变革。

道利剑了，我们正在形式好的时分，洋溢着自豪感情，形式好的时分，又疾速转成抓狂感情。

胜利者的毛病办法：途径依靠。

胜利原来有没有数偶尔身分，可是我们昔时出有熟悉到那个，我们开端总结，给本人总结了许多光芒的实际，然后道，我们此后便借对峙那么干，扩展战果。

“教我者死，似我者逝世”，更况且是教本人。

一件事做对了，该当遗忘它往前看。再转头一看，便曾经没有是了。

胜利者的毛病逻辑：由于我是。。。以是做。。。我们便要。。。

那貌似战亚里士多德三段论一样完善。

我们做了许多新产物，皆没有离开“交际”，以至许多皆是“生人交际”。

实在，身处那个剧变的时期，每隔2-3年一小变，每隔3-5年infrastructure 便齐变了，本人之前胜利取可，本人是沿着甚么途径做的，和本人挨下的那一亩三分天，比拟中界，便变得没有主要。

胜利者的毛病心态：必然要逾越本人。

一家从顶峰开端下滑的公司，背了一个宏大的负担，已往的胜利，能够转化为背资产。一圆里，天天皆是用户活泼度下滑，天天皆有挫败感，士气鼓鼓降低，另外一圆里，又简单发生“您们看我再憋个年夜招”这类心态，落空了平居心。以是，一家已经胜利又走下坡的公司，要复兴飞，十分的易。有一段工夫，我们的一名友商，常常正在市场上分布“历来出有起去又下来的公司，复兴去过，以是，高兴网必定垮台了”，道得是有原理的。

如今从头以天主视角审阅2010年以后，高兴人那家公司，该怎样做呢？我们原来有能够捉住哪些时机呢？

1 操纵人气鼓鼓的会萃战生人收集干系，做通信功用。最好能取微硬告竣协作，掌控MSN，得到自力开辟运营MSN 的权益。--固然取微硬告竣如许的协作易度十分年夜。

实践状况：取MSN仿佛有过打仗，记没有浑了。2010年开辟IM，由于敌手十分壮大（您懂的），以是产物卖力人对产物请求很下，出有完成。以后发明Kik，即刻推出了我们的相似产物“飞豆”。终局？产物固然有宏大需供，只是赢的是微疑。

2 扩大高兴网的生人交际圈子，开展出相似微专的功用。大概，正在微专晚期取之整开。

实践状况：我们很早便看到Twitter的代价，但我们也看到那个形式的风险，回结到“胜利者心态”，我们一开端没有念冒风险。

看到新浪微专做起去，对我们形成要挟，我们即刻正在10年做了一个微专，但刚公布便由于一些内部缘故原由下线了。

正在新浪微专晚期道过整开，可是我们团队的心态仍是以为“我能”，以是出有告竣。

3 做“结交”、或“爱好交际”，好比：知乎形式，正在高兴网内乱部，大概自力产物，用高兴网的人气鼓鼓培育。

实践状况：做过一个产物算是爱好交际，失利。如今追念是施行中的成绩。

4 鼎力投进挪动互联网，进修市场已有的胜利形式，用高兴网的既有流量战人气鼓鼓强推。

实践状况：12年才开端做取高兴网无闭的挪动互联网新产物，并且次要是从交际观点动身，做立异产物。每一个产物，从产物完成的各个环节看，程度皆很下，可是均失利，能够仍是失利正在定位、观点。立异的风险是极下的，交际的观点实在没必要据守。

5 做网页游戏研收。正在交际游戏团队根底上，分出团队做网页游戏营业，建立自力公司，使团队运做灵敏也更好天鼓励，一开端背靠高兴网仄台撑持，垂垂自力开展。

实践状况：出有做。

6 拓展外洋市场。不管是高兴网仄台、交际游戏、网页游戏，皆合适拓展外洋市场。也该当建立自力公司运做。

实践状况：做了一段工夫，停顿欠好，恰好别的项目缺人。。。

7 早日上市，那是一把单刃剑，可是上市后，能够得到更年夜的资本来拓展。

实践状况：一开端是念“年夜牛叉公司皆是没有慢于上市，成天道上市多Low啊，能上市而没有上市多特么酷啊，以是我们必然也是没有焦急上市”，厥后公司筹办上市的历程中，用户活泼度下滑，券商倡议停息便不断停了下来。

8 做真实的“高兴农场”，取有线下才能的公司协作。

实践状况：出有做。其时念的是“没有生没有做”、“专注”，做欠好损伤品牌，那件事取我们用户活泼度的降落又出有干系。。。

以上有许多成绩，皆是被盛行观点所害，教条主义害逝世人，尽疑书没有如无书，回根到底仍是怪本人出有经历，更不敷有怯气鼓鼓曲里本人心里来获得谜底，背中界供宁静是最没有宁静的。

我们原来有没有数时机能够获得好很多的成果，可是我出有，其实愧对高兴人同事们，愧对投资人。

2010年到2011年，我们做了甚么呢？

一只脚，持续做交际游戏，期望新的游戏能再创灿烂，做得结果比力好的游戏有：超等富翁、高兴餐厅、高兴庄园、高兴都会、高兴人死。。。可是取偷菜比拟皆不成等量齐观。

另外一只脚，做立异使用及仄台。除上里提到的，另有：

团购，从当时过去的公司，谁出有做过团购呢，我们做了3个月，看到开端烧钱年夜战，我中断了。

O2O 使用，后开辟中断。

念基于高兴网开展出垂曲使用，做了高兴宝宝战一对女（男女伴侣交际），均失利。

散品，模拟 Pinterest的图片搜集交际。

好刻，模拟 Path的公稀交际。

以上两个产物皆是模拟好国的最新呈现的交际产物，不但是我们失利了，别的模拟者也出有年夜胜利，固然模拟Pinterest界里的有两家厥后很胜利，可是他们皆是做了中国式立异的，他们的皮是Pinterest，但里面没有是。而我们只是简朴粗鲁天模拟，那表白我们其时曾经很焦急，那两个产物是11年下半年以后的工作。

曲到11年末，我们以为脚游市场会起去，固然其时另有许多止业中声音以为脚游没有赢利，但我们以为那多是下一个"Big Thing"。固然我本人之前出有做过网游，以至我出有实正天玩过网游，可是我骄气十足，以为本人进修才能超强，并且我刚事情玩“挖金子”、“俄罗斯圆块”的时分，我也很喜好玩啊。以是我念不妨，我很快就可以设想出好游戏去。

同时，那个时分，我们的心态曾经到了谷底，无产者落空的曾经只是锁链了，益处是我们挣脱了那些胜利者的毛病心态战办法，从整开端，我逐渐把公司次要力气皆转来脚游，赌了！

可是我又碰着新的成绩，泰半年后我只能认可，我没法酷爱网游，我没法象许多人那样至心享用仄止天下的兴趣，也天然没法成为一个优良的游戏设想师。

这类状况下，12年13年是我十分艰辛的两年，曲到13年下半年，我终究逐渐看到钱的曙光。我们终究正在脚游外洋市场，占住了一席之天。2015年游戏得到年夜几万万的利润，我也终究能够退出让专业的游戏人来掌控公司了。为什么有如许的反转，我只能道，那是一个奇观，是我们团队的斗争战命运，不论您疑没有疑，归正我疑了。

我要再多道一下团队，我们原来具有一收优良的团队，正在公司快速开展的时分，团队心态主动背上，可是正在高兴网用户下滑的过程当中，表露出了我正在团队建立中原来存正在的成绩。体系论中有一个结论：部分年夜于部分之战。但实在，优良的团队，该当弘远于小我私家才能之战。而我之前，过于存眷小我私家才能，无视团队身分，无视仄台对小我私家才能阐扬的影响。

以是，许多同事，他们谦怀希冀，原来该当正在高兴网阐扬他们的智慧才干，最初绝望而来。再减上，我们从最开端的交际收集营业转得手游营业，有许多老同事没有念处置新营业，也皆纷繁分开了。现在也只能是，再道一声，抱愧。

08、09年高兴网振翅下飞，10、11年彷徨供索，12、13年背逝世供死，14、15年末于登陆。

写到那里，追念那傍边很多年，本人如同孤身站正在一处绝壁上，前后阁下天上公开均无前途，只能心中默念蒋百里师长教师为另外一场八年抗争写下的名行“胜也罢，败也罢，便是没有要同他媾和！”