从电视到互联网：湖南广电能否再次崛起？

文／天下总裁网 刘亚澜

早正在1993年，傍边国传媒业借正在为几万元、几十万元费尽心机从财务请款，为了给职工涨几十元人为、收几百元奖金而忧上眉头时，湖北广电人便提出了“年夜财产”的观点。

正在以后的工夫里，征象级的《欢愉年夜本营》战《借珠格格》把电视湘军推背了群众。顶峰期的《超等女声》更是让湖北卫视稳坐处所卫视的第一把交椅。2014年湖北卫视告白支出正在省级卫视中以75亿元排名第一，此中《欢愉年夜本营》、《我是歌脚》、《每天背上》战《爸爸来哪女》的告白支出皆年夜于10个亿。

但是近来两年，浙江卫视、东圆卫视、江苏卫视、北京卫视等敌手皆马不停蹄，加上视频网站去势澎湃，分流了电视不雅寡中的年青人群，湖北卫视的龙头职位朝不保夕。

不外，便正在上周，欢愉购的一则严重资产通告又让人们对电视湘军重燃热忱。欢愉购此次严重资产重组拟购置标的资产包罗取欢愉购受统一实践掌握人湖北播送电视台掌握的7家公司的局部或控股股权：湖北欢愉阳光互动文娱(芒果TV)、上海天娱传媒、湖北芒果文娱、芒果影视文明、芒果互娱科技、金鹰卡通、天娱告白。

从电视湘军到互联湘军

细看那7家公司的营业内乱容，天娱传媒、芒果影视文明、芒果文娱三家公司皆具有艺人掮客+内乱容建造的营业板块;天娱告白则负担告白营销效劳;芒果互娱正在游戏财产从建造到刊行停止齐财产链规划，并能够依托湖北卫视得到渠讲资本;正在财产最下流的渠讲上，欢愉阳光(芒果TV)战金鹰卡公则别离规划互联网视频、女童电视渠讲。

湖北广电之以是将那些公司挨包正在一同而没有是分隔上市生怕仍是有以下几个思索：一圆里，工夫上去看，传统媒体已然到了存亡生死的阶段，新媒体盛气凌人，假如再没有采纳动作，生怕会错过那一轮的媒体盈余；另外一圆里，那些公司固然各有劣势，但皆没有是止业龙头，只要挨包正在一同才气阐扬协同效应。从内乱容建造、消费到播放、刊行、告白和游戏局部笼盖了影视财产链的全部高低游，构成了财产闭环。

因而可知，对全部影视文娱财产链的链接，是湖北广电此番行动的第一步。

而值得留意的是， 芒果TV做为湖北广电正在互联网范畴的探究也被推进了此次挨包上市。

客岁，芒果TV完成A轮超5亿融资公司估值超越70亿。 其时，芒果TV董事少聂玫暗示，本来期望停止第两轮融资，但终极仍是决议间接挂牌新三板，期望将有益于芒果TV的标准运做。但究竟上，跟着本年股市堕入低谷，新三板的活动性也备受量疑，芒果TV挑选了张望，并已自力登岸新三板，而是正在本年6月停止了B轮融资。

业内助士报告天下总裁网，今朝新三板活动性较好，芒果TV进新三板是“年夜象进浴盆”，但假设走自力IPO的道路，消耗的工夫本钱又太下。

内乱容圆里，芒果TV不断推行“独播”战略。 2015年除夕独播的《我是歌脚》第三季，把芒果TV客户端推上了App Store免费排止榜尾位。那档“征象级”综艺节目曾天天为芒果TV带去200万用户，密缺的优良内乱容，给芒果TV省来了大批推行本钱。

固然独播战略会让湖北卫视每一年最少丧失4亿元的版权费，但它的实正劣势正在于优良资本的独享。正在浩瀚视频网站不竭烧钱购置版权的同时，芒果TV随便的得到了《我是歌脚》、《我们去了》等热点综艺的独播版权，芒果TV客岁的招商额正在10亿阁下。

硬件圆里，芒果TV具有海内唯一的7张互联网电视派司之一，那张贵重的派司让人们关于芒果TV的硬件布满推测。本年8 月，芒果 TV 公布智能电视体系 MUI，颁布发表将片面进军智能电视体系及硬件止业。天下总裁网得悉，芒果TV将取创维和渠讲商国好(微专)配合挨制芒果 TV 自立品牌电视机，估计本年年末战用户碰头。别的，芒果 TV 也正取百坐歉协作尾款拆载芒果智能电视体系 MUI 的电视盒子。

除挨制本人的互联网产物以外，芒果TV借停止了一系列的相干投资。

本年5月，芒果TV CEO丁诚正在芒果TV内乱容新品公布会上引见，公司将结合芒果基金配合投资视频内乱容企业或小我私家。“我们要拿出一到两个亿，做内乱容孵化基金，培育200家阁下的公司战我们一同做节目。我们公司便是仄台，节目正在芒果TV播出。我们能够分享告白、分享权益、分享IP。”

财产圆里，荔枝FM，极米科技，环塔汽车推力赛，唱吧等皆是芒果TV的投资项目。

基金运做圆里，完成投资年夜讲知止、粗灵数字、逆枯三7、华我街睹闻等十多个项目。

同时，芒果TV借整开游戏团队建立了合伙公司，从品牌电视节目衍死开辟了《爸爸来哪女》、《武媚娘传偶》、《花女取少年》等脚游。

而芒果TV只是湖北广电从电视到互联的开端，正在可预感的将来，湖北广电极可能以芒果TV为据面推出互联网电视产物，展开其他新媒体举动。

能够必定的是，不论是自立探究，仍是情势所迫，湖北广电规划互联网曾经是岌岌可危。

那几年，传统媒体应战重重：

第一，综艺节目本钱愈来愈下，很多征象级综艺节目本钱已过亿。那意味着风险愈来愈下。一旦节目失利，很易发出本钱，而丧失也将是宏大的；

第两，马太效应。今朝去看，只要一线卫视能够负担年夜建造，两三线电视台很易把握资本、把控节目。因而两三线的电视台会堕入小建造的恶性轮回。

第三，影戏战电视剧产能多余，库存积存。2014年电视剧共429部，只要249部播出，占一半阁下。

第四，易以走出传统的版权即告白变现形式，呈现了视频网站烧钱、内乱容产物盈钱，投资被“绑架”等征象。

第五，短少本创品牌、立异生机不敷。常识产权庇护没有标准，止业内乱跟风，同量化征象多。 05年从前，选秀节目便2档，以后居然呈现了19档同量节目。

多种缘故原由促使湖北广电拥抱互联网，跨界新媒体。而今朝看去，芒果TV的表示借算及格。据芒果TV称，其公司营支从2014年8000万，增加到2015年10亿。停止4月30日，芒果TV齐网日均活泼用户数超越3900万，PC端视频播放月笼盖人数到达1.4亿，脚机APP装置激活量达2.86亿。

挪动端六年夜互联网视频仄台月活用户数(万)，材料滥觞：questmobile、中银国际研讨

千亿传媒帝国兴起

2014年中心提出要建成几家“具有壮大气力战传布力、公疑力、影响力的新型媒体团体”以后，广电业内乱的眼光皆投背了上海文广战湖北广电。而跟着上海文广千亿整开的顺遂闭幕，挨制传媒帝国的舞台轮到了湖北广电的演出。

自1993年开端，湖北广电引进合作机造以强化内乱容建造，表示为栏目造片人造及栏目裁减造、齐员竞聘造。培育了何炅、汪涵、李湘等掌管人，也挨制了《欢愉年夜本营》、《文娱无极限》、《玫瑰之约》等栏目及水爆电视剧《借珠格格》等做品。 正在此以后，做为广电止业的“电视湘军”，湖北广电体系阅历了三轮变革。

2010年6月，湖北播送电视台暨芒果传媒挂牌建立。 芒果传媒成为湖北播送电视台控股的市场主体，正在2010年景坐后，湖北广电方案“尽快剥离所属省级播送电视媒体的运营性资本、资产注进芒果传媒，集合欢愉购公司、欢愉阳光公司等新业态进进芒果传媒，停止市场运做”。2015年4月，湖北播送影视团体正式挂牌。挂牌前，湖北播送电视台做为实践掌握人的欢愉购于2015年1月正在厚交所上市。

按照欢愉购IPO招股仿单，停止2014年6月，湖北播送电视台(湖北播送影视团体)旗下除芒果传媒及部属公司中，共有部属奇迹单元及有运营举动的控股企业共40家，内乱容涵盖播送电视频讲、内乱容建造取刊行、手艺研收、旅游旅店、举动筹谋启办、投资机构、物业办理等圆里。

材料滥觞：欢愉购IPO文件

而近来正在风心上的欢愉购只是湖北广电的两家上市公司之一，别的一个是1999年便已上市的电广传媒。

客岁6月，电广传媒通告称，用自有资金合计13.35亿元，别离收买深圳市亿科思偶60%股权、深圳市九指全国51%股权、上海暂之润70%股权和金顶点51%股权。随后又出资21.38亿元拿下古羌科技、安沃传媒、暂之润的部门股权。 电广传媒称，将来将环绕挪动互联网新媒体，挨制传统媒体取新媒体交融、线上线下互动的新型传媒团体。

假如欢愉购战电广传媒能协同做战，湘军正在互联网时期的兴起将布满等待。

不外，也有灰心人士暗示，7家公司注进欢愉购意味着电广传媒的“得宠”。而7家公司的股权干系、人事干系扑朔迷离，也会正在必然水平上给湖北广电的千亿整开加分。本年7月19日，电广传媒修正公司章程，将董事人数由13人加至9人，湖北广电副台少胡卫箭没有再担当董事，客岁9月24日补充成为董事的湖北广电副台少、芒果TV董事少聂玫也没有再担当董事。

欢愉购正在通告中暗示，今朝，芒果传媒旗下7家子公司的股权构造尚待进一步伐整，相干计划战股权构造终极肯定后，各圆将按照实践状况肯定上述各家公司的控股股东，但实践掌握人将连结为湖北广电稳定。

别的需求留意的是，此次湖北广电的行动借处于市场的慎重期间。本年狂风科技、唐德影视的重组方案接踵泡汤，文明传媒财产的羁系并已放紧，此次买卖能够触及宣扬部分、国资羁系部分、消息出书广电主管部分、电疑主管部分、文明主管部分等有闭部分的审批、存案。整开能否能顺遂完成，尚是已知数。

推行：用VR挨游戏有多酷？用VR看片有多爽？闭于VR的统统，皆正在那里，存眷VR次元微疑公家号（qqtechvr），一同去假造的天下探秘吧！