高端市场机会窗口打开 国产手机“卖贵点”

“从前是出钱（的）购华为脚机，如今是出（有）钱购华为脚机了。”那本来是华为上个月正在公布下端机背工机圈里的打趣话，但如今看去，打趣开端成了理想。

正在两脚物品买卖仄台咸鱼上，一款华为Mate9保时捷款的脚机卖价被炒到了16000元至24000元没有等，那比民圆卖价下了远一倍。而电商品牌中，一贯讲求性价比的光彩，magic机型的价钱也快要4000元，创下了互联网脚机的价钱新下。

而且，价钱飙下的不单单只要华为。进进下半年以去，“把脚机卖贵面”仿佛成了国产脚机的个人共鸣。小米、OPPO、vivo等国产厂商纷繁公布卖价3500元~4000元的脚机机型，金坐更是把价钱推降到了万元线以上，16999元的定造商务机正在金坐的战略中以至被放正在了计谋级别。

看上来，那其实不像一次简朴的个人试火。应战下端市场，国产脚机的年夜佬们或许是动实格的。

止业内乱的合作情况加重是海内脚机企业纷繁对准下端市场的缘故原由之一。

近来几年，从产物设想、供给链办理、制作工艺、硬件开辟到品牌建立，部门国产物牌连续收力，不只减少了气力差异，同时不竭分食了巨子的市场份额。但正在利润上，却仍然取苹果相较甚近。

市场研讨公司StrategyAnalytics陈述显现，停止2016年三季度，环球智妙手机市场的总利润到达了90亿美圆，此中三星智妙手机利润为1000万美圆，占比为0.1%，正在环球排名第九，苹果脚机正在三季度停业利润下达85亿美圆，占有了环球智能机止业停业利润91%的份额。

取此同时，脚机厂商正在供给链圆里接受的压力愈来愈年夜。今朝，脚机厂商的许多物料根本皆以美圆结算，而群众币对美圆的汇率持续下跌，带去的影响曾经闪现，芯片、屏幕、摄像头、内乱存等皆是面对差别水平的价钱上涨。

酷派脚机CEO刘江峰暗示，美圆涨1毛钱，他们的本钱要增长20块，压力很年夜。

以是，不论厂商仍是供给商皆期望进步毛利润去躲避风险，打击中下端市场成为不能不走的一步棋。

另外一个缘故原由去自下端市场时机窗心的翻开。

金坐的董事少刘坐枯道，金坐曾做过一款4000元阁下的脚机，出做过推行，每一年贩卖出五六十万部。弦外之音，此次商务机型的销量必定会多于此。而从屏幕的定货量去看，此次商务机型的内乱部销量预期最少正在100万部以上。

那个数字关于下端机型，出格是国产机来讲，并非一个小数量，以至激发了中界的乐音。但刘坐枯隐得较为悲观，他以为市场的消耗晋级能够动员国产脚机正在中下端市场的表示。

市场机构赛诺公布的陈述印证了那一面，2016年上半年中国市场用户购置脚机的均价正在较着上降，3000元以上的销量区间同比增加了85%，2500元到3000元的销量区间增加了124%，700元阁下的贩卖区间呈现了13%的背增加。眼下的海内智妙手机市场曾经完成了所谓的提高阶段，用户购置脚机时没有再单一天垂青性价比，品牌度和量量成为新的考量。

别的，三星此前刚上市没有暂的旗舰机型Note7果量量缘故原由正在环球召回，本来正在下端市场三星战苹果半斤八两的合作，由于三星的缺席，忽然呈现实空，那也给了国产机一些新的时机。

停止11月14日，华为取莱卡协作的P9系列出货量900万部，预期产物性命周期内乱销量将到达1200万部，Mate8环球贩卖了700万部，两款产物卖价皆正在3500元以上。OPPO、vivo的出货量也正在翻倍增加。

不能不道，华为战蓝绿两厂正在中下端市场上曾经尝到了长处。

但时机微风险永久是共存的，馅饼越年夜，关于厂商的整开才能请求越下。

品牌的溢价才能没有是一晨一夕练成的，固然国产脚机阅历了多年的沉浮，但正在品牌佳誉度上，战苹果等国际厂商的差异仍旧没有小。

固然冯小刚佳耦为金坐的背书信赖能够动员一部门商务粗英人士关于金坐的存眷，但商务市场毕竟没有是群众市场，便像调研机构Counterpoint研讨总监闫占孟所道：“特定市场战人群便那末多，这类人群或许增长了，但也是从面心酿成了蛋糕，永久没有是主食。”

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