看电视剧的人都跑到了网上，这生意会越来越好吗？

《欢欣颂》激发的争辩，让它成为 2016 年最热烈的电视剧之一。

《猎奇心日报》已经搜集了不雅寡们的 46 个吐槽 —— 人们体贴剧中那五个家庭布景、职业、恋爱皆差别的女性人物，争辩她们性情能否仁慈、干系能否对等、阅历能否能够合射实在的糊口。

《欢欣颂》出品圆是中午阳光，后者由于《琅琊榜》战《假装者》成立了没有错的心碑，包罗造片人侯鸿明战导演孔笙正在内乱的主创团队也被推到了台前。中午阳光正正在阅历题材的转型，从晚期的《闯闭东》战《温州一家人》转背更年青的题材。

经历丰硕的建造团队关于市场有本人的预判。《欢欣颂》战《琅琊榜》虽然题材差别，但却一样具有会令年青不雅寡感爱好的一些元素：改编自收集小道、明星声势、故事自己的张力等等。

而正在内乱容以外，那部剧的播出仄台也是它获得存眷的根底。《欢欣颂》同时正在东圆卫视、浙江卫视，和几年夜视频网站播放。如许被称做“网台剧”的播放方法，可以得到最年夜的暴光。

可是，假如正在二者间做一下比照，《欢欣颂》愈加依靠的是收集不雅寡。它的面击率超越了 180 亿，但电视支视率只要中规中矩的 1.2%。

如许的状况正在 2016 年是一个常态。那一年有 11 部热播剧参加了“百亿俱乐部”，是 2015 年的 5.5 倍。而正在电视上，只要《芈月传》一部超越了标记性的均匀 2%。

那些数据的背后，也恰是那个止业发作的最年夜变革——“主疆场”正在转移，互联网曾经改动了人们逃剧的方法。按照国度互联网疑息办公室公布的《2016 年中国收集视听开展研讨陈述》，海内收集视频用户的范围到达了 5.14 亿，用户利用率为 72.4%；取 2015 年比拟，收集视频用户增加了 1000 万。

而取之相对的是，远五年电视不雅寡支视时少显现加快降落态势。

能够您最曲不雅的感触感染是，险些一切人皆正在网上看剧、看片，视频网站成为人们戚忙的次要去向之一。

也正由于此，2016 年一个能够的付费会员市场初现雏形，而且会正在 2017 年站稳脚根——人们总会极力搜索心仪的内乱容，那一面没有为任何载体所障碍。

复造爆款

当 IP 那个词被用腻了当前，“爆款”那个词成了最新的骄子。另有一个视频业喜好的术语，一样被几次说起：“头部内乱容”。

已往的市场成果证实，只要那些最具人气鼓鼓的剧散 —— 它们常常具有以下特性：IP、小陈肉主演、两次元卖相；而且得到如许的好成果：百亿收集播放量、支视率第1、微专热搜“霸榜”——才气为建造公司得到最为丰盛的利润。

慈文影视 2015 年按照同名收集小道改编、由赵丽颖战霍建华主演的《花千骨》，收集面击率到达 200 亿，均匀支视率到达 2% 以上。而仅是它战电视剧同步上线的脚游，便带去了 2 亿的月流火。

慈文持续“年青化 IP ”道路的《老九门》，是 2016 年第一部收集播放量过百亿的网剧。那部剧投资号称到达 1.68 亿，具有陈伟霆、张艺兴、赵丽颖和《匪墓条记》的北派三叔。它虽然正在心碑上遭到量疑（豆瓣只要 5.9 分），但却靠文娱效应获得了不雅寡的逃捧。它一共有 48 散，除正在爱偶艺独家上线，同时也正在东圆卫视周播。

《老九门》为建造圆慈文影视带去了估计超越 4 亿的支出，那借没有包罗四部衍死剧散战周边支出。按照慈文宣布的财报，它 2016 年前三季度的停业支出是 8.53 亿元，同比增加了 1.9 倍。

值得一提的是，《老九门》固然仍旧是“互联网+电视台”的播放形式，但曾经没有是根据传统的“先台后网”的工夫好去播放，而是劣先里背爱偶艺的付费会员。东圆卫视尾播《老九门》当早，爱偶艺一次性便上线了前六散。

那背后的贸易逻辑很简朴，《老九门》是爱偶艺的“定造剧”，后者用“预定”的情势成了第两投资圆。

固然如许的成果之一是，《老九门》的均匀支视率相对收集热度表示要好一些，只排正在 CMS50 乡 2016 年榜单的 45 名。

2015 年末的那个时分，我们的电视剧市场盘货中提到了两个词：年夜建造、年青化。2016 年，那些仍旧是爆款胜利的枢纽要素。

而那些从传统电视剧发迹的年夜建造公司，仍旧是消费年夜剧的主力。2016 年除《欢欣颂》，《敬爱的翻译民》（华策克顿）、《麻雀》（悲瑞世纪）、《美丽已央》（华策克顿）等皆同时得到了播放量战支视率的胜利。

值得一提的是，电视台战视频网站仍旧表示出爱好的差别。《轻轻一笑很倾乡》（华策克顿）固然正在 8 月份为劣酷带去很多新会员，但仍是排没有进年度支视率榜单的前线。另外一圆里，由山东卫视传媒出品的，两部题材愈加传统的《拆错车》战《继女回家》，电视支视率皆超越了 1.3%，可是正在收集年青用户之间却险些出有召唤力，那也影响它们的版权、衍死支益。

从 2012 年起，湖北卫视推出针对寒期门生群体的“周播剧院”。最早的两个年青化爆款《古剑偶谭》战《花千骨》，皆是正在那个剧院播放的。而到了 2016 年炎天，寒期档卫视曾经从 1 家增长到了 4 家：湖北（《幻乡》、《旋风少女 2》）、东圆（《老九门》）、江苏(《九州天空乡》、北京（《新边乡荡子》）。除此以外，湖北台为了《九州天空乡》躲开时装题材名额的限定，借特地开设了一个非黄金档的“超等独播剧院”。

正在挑选变多的状况下，一些高贵的 IP 也获得了经验。《幻乡》、《九州天空乡》、《诛仙青云志》皆被寄与“玄幻爆款”的薄视，支视率却皆出超越 1%。《幻乡》的豆瓣得分只要 3 分。有动静称，因为支视出有到达预期，借发作了战告白客户之间的冲突。

2017 年，湖北卫视关于寒期周播档的立场愈加慎重。正在 2017 年的招商编排中，“钻石独播剧院”战“超等剧院”皆消逝了。此前以至有传行称，湖北卫视要撤剧由芒果 TV 投资的《择天记》，转卖给浙江卫视。固然《择天记》终极仍旧呈现了招商会中，但那部一样号称投资超越 3 亿，改编自猫腻同名网文，由鹿晗、娜扎主演的玄幻剧散，到底能拍成甚么样，仿佛没有是一个很值得悲观的工作。

《青云志》

BAT 购家

2016 年 1 月份，新丽传媒的《后宫·如懿传》传出了一则动静：那部剧借出有开拍，便曾经被腾讯视频以 8.1 亿的价钱拿下了收集播出权。根据一共 90 散的散少计较，它的单散收集播出本钱曾经打破了 900 万。

正在松接着 3 月份的 SMG 电视剧造播年会上，有消息称，东圆卫视战江苏卫视别离以 300 万元一散的价钱，联脚购置了《如懿传》的卫视尾播权。1500 万每散的总播出本钱，那是一个电视剧止业里史无前例的数字。

2016 年，一线卫视正在电视剧上的投进根本保持正在 20 亿元高低。东圆卫视影视剧中间虽已公然详细用度，但对中宣布采购经费较前年增长了 35%。

可是电视台曾经没有再是主导价钱的购家。正在《如懿传》的贩卖中，腾讯视频的投进，曾经超越了两祖传统电视台减正在一同的价钱。

爱偶艺、腾讯、劣酷那三家BAT 本钱之下的视频网站，正在全部视频止业中所占有的市场份额超越了 50%。剩下的几家，搜狐视频、乐视网、芒果 TV的市场份额借没有到 25%。

告白投放从传统媒体背视频网站上倾斜，那仍旧是视频网站最次要的支出方法。以第两季度为例，中国正在线视频季度市场范围是 151.8 亿元，同比增加了 77.8%。

告白以外，付用度户范围正在一两年间疾速增加。爱偶艺 2016 年 6 月份正在上海影戏节上颁布发表本人的付费会员数超越了 2000 万。而正在 12 月 8日 ，劣酷也颁布发表会员数超越 3000 万。

跟从着用户们的留意力，全部互联网的板块规划发作了变革：正在差别情势的收集告白中，本来占比最年夜的搜刮告白范围，显现出连续降落的趋向，而视频告白占比到达 12.5%，是开展势头最微弱的。

究竟上，正在线视频曾经成为 BAT 三巨子正在挪动互联网战“泛文娱”止业里，争取用户流量的一个主疆场。

正在传统的电视剧购圆市场上，假如道体系体例内乱电视台之间构成一种商定去抵抗下价钱，大概仍是可止的。可是有 BAT 布景的视频网站一进局，再下的价钱皆能够有人接办，那正在短时间以内不成能呈现回降。

四五年前，《甄嬛传》的收集独家版权价钱只要 30 万元一散。2015 年，一样由孙俪主演的《芈月传》由腾讯战乐视结合购置，单散 300 万元。今朝宣布的收集版权数字另有：《琅琊榜 2》的爱偶艺单散 800 万元，《择天记》的腾讯单散 750 万元。

合作日益剧烈，那意味着各人承担年夜了。爱偶艺开创人兼 CEO 龚宇(微专)正在 4 月份的一次止业集会上道，争取剧散价钱“感恩戴德，让我恶心，可是天天借正在拼，花年夜笔的钱正在拼（价钱）那个事。”

《太阳的后嗣》是 2016 年最胜利的中版剧。那部韩剧除是由宋慧乔、宋仲基主演，惹起了没有小的存眷中，它的播出另有一个汗青意义，那是 KBS 电视台第一部“拍完了再播”的电视剧。KBS 如许做的次要缘故原由，便是为了提早经由过程检查，可以正在爱偶艺上同步播出。

听说，那部剧出心中国的版权费到达了每散 23 万美圆。但实在即便是那个代价，比拟于海内的别的剧目，爱偶艺曾经获得了比力下的性价比。

2015 年 10 月份，阿里颁布发表以 56 亿美圆现金（约开 356 亿元群众币）并购开一团体（劣酷土豆）。2016 年的 12 月 21 日是劣酷上线 10 周年；10 年前，劣酷算是海内第一视频网站；但如今，劣酷土豆的市场份额曾经名列第三，排正在爱偶艺战腾讯视频以后。

劣酷正在 3 月份的会员品牌计谋公布会上，号称要以百亿去挨制独家内乱容。它间接推下了市场价钱：《步步惊心：丽》的版权用度创下了韩剧最贵的一次，每散超越 40 万好金，统共 20 散的贩卖总额到达了 800 余万好金。

《太阳的后嗣》

杂网剧

而过分高贵的版权用度也使得红利变得困难，告白支出的增加没法抵消内乱容本钱。究竟上，包罗 BAT 三家正在内乱的各家视频仄台今朝皆是严峻吃亏的形态。

开一团体初级副总裁墨朝阳道：“天价剧是视频网站合作所招致的，而那个场面终极也将由视频网站去拾掇，由于视频网站以现有的购剧形式底子活没有下去，此后必然会发作变局。”

付费会员轨制曾经成为通力合作的标的目的，而那便需求更多差别化的内乱容。

爱偶艺 CEO 龚宇暗示，假如要连结抢先职位，简朴天购独家版权是不敷的，“由于市场不敷年夜，内乱容不敷有共同性。固然那部剧您购了他人出有，可是同范例的剧太多了，以是特别性没有存正在了。”

由于价钱太高，有一部门征象剧散是同时正在两家以上的视频仄台播出的。投资过 3 亿的《海上牧云记》，行将于 2017 年正在湖北卫视尾播，同步正在腾讯视频、PPTV、乐视、劣酷、爱偶艺、芒果 TV一共 6 家正在线播出。

爱偶艺的战略便是大批的购征象级的内乱容，同时年夜投进做收集本创内乱容。根据龚宇的道法，“本来皆是几万块钱、小几十万块钱做收集剧，我们敢投资五百万、六百万一散做收集剧，比方 2015 年的《匪墓条记》。”

2015 年 7 月网剧《匪墓条记》上线时，因为瞬时寓目恳求过量而发生了效劳器宕机的情况，爱偶艺也随着上了头条。

爱偶艺市场部的事情职员报告《猎奇心日报》，正在视频网站不竭烧钱盈空的布景下，虽然其时爱偶艺内乱部对此也出有完整掌握，但龚宇决议用《匪墓条记》背 Netflix 等外洋流媒体付费形式挨近。

险些每家海内视频网站皆将 Netflix 视做目的蓝图。先没有道那个设法得以完成的能够性，视频网站们要做的“将来电视”，的确正正在走过 Netflix 走过的门路。

Netflix 正在生长为市值超越 500 亿美圆的“互联网电视台”之前，也阅历过次要背电视台购置版权影视剧、文娱节目为主的“正在线渠讲”阶段。但跟着 2013 年的心碑剧散《纸牌屋》带去了 7%的用户增加，Netflix 开端下定决计投进便宜内乱容。

爱偶艺正在短工夫内乱获得最年夜的市场份额，不只依托《老九门》如许的征象级网台剧，借依托一系列中小本钱的便宜杂网剧。《余功》、《最好的我们》、《绘江湖之没有夫君》、《灭功师》，那些爱偶艺播水的，皆是只正在那家仄台上播出的。

《余功》是 2016 年表示较为明眼的心碑剧之一。那部由同名小道改编，本钱只要 300 多万的网剧，第一季豆瓣评分到达 8.2 分，超越 30 亿面击，也捧白了已经的童星张一山。

2015 年，包罗外洋剧正在内乱，齐网共有 36 部付费剧播出。2016 年，那个数字酿成了 239 部。

网剧正在内乱容上愈加针对性思索年青用户：10 散阁下的快节拍季播形式，功案、玛丽苏、卖腐等标准较年夜的题材，和两次元式的人物性情战表示方法。《没有夫君》改编自同名 18 禁的国产动绘，最吸收人的是魔性绘风战 cosplay 式的复原水平。

那些网剧背后的建造公司，常常是范围没有算年夜的互联网大概影视新公司，比方《没有夫君》的建造圆五元文明、《最好的我们》的小糖人文明传媒等。别的另有一些出书商转型影视业的，如专散影业（《法医秦明》）、利剑马光阴（《应许之日》）、磨铁星亚（《从我的全球途经》）。

不外，五元文明的开创人马李灵珊正在此前承受《猎奇心日报》的采访时分道，年夜部门便宜剧的投资完整去自于视频网站，也便是道所得的支益最初皆将回属于仄台圆。而建造圆可以获得的益处，便是获得更多投资圆的喜爱，得到通背支流影视市场的上降渠讲。

从那个角度来讲，虽然爱偶艺 2016 年像一个爆款集合营，可是从将来思索，它并出有绑缚的建造团队。闯出面花样的建造公司，皆具有更年夜的挑选权。五元文明的下一部网剧《利剑夜》，便改由正在劣酷上播出。

便宜内乱容可以为仄台带去更多的年青用户，他们更情愿为实正喜好的做品付钱。可是付费会员的支出形式，也磨练着仄台的连续消费才能——收集用户是出有忠实度可行的。

正在文章开首我们提到一个数字，视频网站用户总数曾经超越 5 亿，但那也意味着中国1、2、三线都会能被吸收的代价用户皆曾经被圈完了。接下去，便是仄台之间的差别化之争。

即便是 Netflix，为了没有落空用户的留意力、留住用户们过去看剧，Netflix 要更吃力天、频次更下天弥补新的内乱容，像挖一个无底洞那样。

视频网站的烧钱争取毫无消加的趋向。“免费形式太暴虐了，很易多家共存。用户数越多，支到的钱越多，就可以投资更多的剧，马太效应会更较着。”龚宇道，“免费再拼两年，（构成范围的）最多只会有两家。”

极可能，2017 年便会有新的变革。

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