亚马逊收购全食绞杀实体店 沃尔玛股价大跌成悲剧主角

本题目：电商绞杀真体店，方才演出最惨烈一幕，沃我玛成悲剧配角

要没有是天猫战京东的6·18年中电商年夜战，很少有人意想到，2017年曾经已往整整一半。3·15、6·18、单11、单12，那些以消耗而定名的日子，曾经成了日历上的主要一页，可睹消耗怎样改动人们的糊口，更可睹电商的力气有多年夜。

对电商来讲，本年的“6·18”是个出格的日子，一圆里，那是京东初次完成红利以后的第一次“年中年夜考”，也是马云(微专)正在2016年10月提出“新电商”以后的第一次“年中年夜考”。为此，阿里战京东之间的尔虞我诈非常剧烈。

便傍边国两年夜电商仄台挨得不亦乐乎时，正在好国，电商巨子亚马逊战批发巨子沃我玛也睁开了一场暴虐的争斗！

亚马逊137亿美圆年夜收买，超墟市体年夜溃败

本地工夫6月16日，亚马逊战齐食超市（Whole Foods Market）颁布发表，单方签订了终极协作和谈，包罗净欠债正在内乱，亚马逊将以每股42美圆齐现金将其收买，较前一日齐食超市开盘溢价27%，买卖总额到达137亿美圆。

▲亚马逊收买齐食通告

据彭专社报导，遍及以为，收买齐食，标记着亚马逊正在线上线下整开扩大圆里迈出了宏大的一步。齐食是好国最年夜自然食物批发商，正在齐有已有456家门店。别的，那家超市出卖的是有机食品，次要面临中上层消耗人群。齐食超市的营支中，有三分之两皆是死陈生果、蔬菜战肉食，而正在年夜部门超市，死陈食物支出只占25%。

▲齐食超市（图片滥觞：谷歌(微专)）

正在收买了齐食以后，彭专社暗示，亚马逊终究霸占了消耗者的冰箱。停止今朝，亚马逊用Prime会员系统挖谦了消耗者的网购购物车，用Echo声响战Prime视频效劳霸占人们的客堂，用Kindle电子书霸占了书房，经由过程收买Zappos霸占了衣柜。

亚马逊收买好国最年夜食物超市齐食，激发好国批发业的一场年夜地动。

16日好股开盘后，齐食超市的真体店合作敌手——好国三年夜批发巨子沃我玛、克罗格（Kroger）战塔凶特（Target）的股价个人重挫。盘中沃我玛股价一度跌远7%，克罗格跌远16%至三年去新低，塔凶特跌约12%。

▲沃我玛股价

亚马逊战齐食超市股价慢剧推降。齐食超市支涨逾29%，创2009年以去最年夜单日涨幅；亚马逊盘中涨逾3%，支涨2.4%，市值一天增长了110亿美圆。

▲亚马逊股价

▲齐食超市股价

据路透社统计，周五一天，一切上市的超市、食物制作商、付出商、购物阛阓股票一共跌来了350亿美圆市值。早正在本年1月，亚马逊市值便超越了包罗沃我玛正在内乱的好国八年夜批发商市值总战，而亚马逊今朝市值曾经下达4721亿美圆，是沃我玛市值（2280亿美圆）的两倍多。

亚马逊花失落尽年夜部门现金

值得留意的是，亚马逊此次收买所花失落的137亿美圆局部是现金，而停止本年3月，亚马逊账目上的现金战现金等价物只要215亿美圆。并且，齐食贩卖支出曾经持续7个季度降落了。也正由于此，标普暗示，能够会下调亚马逊股票的AA评级。

为何亚马逊敢花那么多现金收买那家连锁超市呢？有阐发人士称，亚马逊能够会将本人的无现金超市Amazon Go手艺使用到一切齐食超市门店，节省野生本钱，使消耗品价钱降落，提拔购物体验。如许一去，等候着其他传统超市的运气，便是灭亡。可是，亚马逊讲话人暗示，今朝借出有该方案。但是，虽然传统批发商的客户能够没有会即刻便投奔亚马逊，可是便像已往的书店一样，他们的好日子能够也未几了。

眼光回到中国，实在正在客岁10月马云提出“新批发”观点时，亚马逊险些同时公布了无现金无柜台的Amazon Go观点便当店。但CNBC阐发称，亚马逊此次收买齐食超市，是“偷师”阿里巴巴。

投止伯恩斯坦阐发师布鲁诺·受特僧(Bruno Monteyne)暗示，阿里出有收买一家批发商，但它曾经进股了多家连锁超市战购物商乡——三江购物、联华超市、银泰、苏宁。虽然阿里引觉得傲的次要是为本地企业供给物流死态体系，可是它曾经取环球年夜型死陈食物店战食物配收企业告竣了深度协作。

▲CNBC报导

关于阿里巴巴来讲，联华超市遍及天下的3000多家门店无望领先展开新批发规划战革新，以满意消耗者齐时段、齐客、多场景的消耗需供。联华超市对折以上门店位于上海地域，市场以为，其正在一线都会的线下劣势或是阿里进股的次要缘故原由。

战阿里巴巴一样，京东圆里也正在线下规划，据经济参考报报导，本年“618”将有超越1700家的京东帮效劳店、远5000家京店主电专卖店，和新开设的京东京选空间体验店战京东母婴体验店的结合动作，无望动员天下超越三万家中小门店到场“618”，并经由过程线上战线下的相互交融完成消耗晋级。

一样的原理也合用于亚马逊：他们需求更多真体市肆正在次要都会停止下效的死陈食物配收，那给其他死陈食物商留下了两个挑选：1、想法成为下一个被亚马逊收买的连锁店；2、持续正在本地保存下来，成为代替亚马逊的市肆。

亚马逊CEO杰妇·贝佐斯正在声明中称：“收买齐食超市将可以让亚马逊供给最优良的有机战自然食物。”

将来真体店会怎样

阿里巴巴进股多家连锁阛阓，亚马逊收买齐食，皆是电商仄台自动背线下规划。有阐发师以为，电商走背线下是看到了电商的范围性，由于消耗者需求更快的物流，更多的商品。特别关于死陈那类商品，当天投递相当主要，因而，电商仄台必需正在各年夜都会皆有本人的货源战仓储，同时又要装备响应的物流。

从货源战仓储去看，沃我玛如许的环球性连锁超市是有劣势的，因而，它也主动规划线上。比方，2016年，沃我玛斥资33亿美圆收买电商仄台Jet.com便被视为背亚马逊倡议的应战。便正在16日亚马逊颁布发表收买齐食以后，沃我玛也颁布发表拟斥资3.1亿美圆齐现金收买男拆电商网站Bonobos。可是，取亚马逊收买齐食比拟，沃我玛其时的收买对敌手的杀伤力其实不年夜。好比，正在沃我玛颁布发表收买Jet.Com当天，亚马逊的股价并出有发作颠簸。

▲沃我玛超市（图片滥觞：纽约时报）

而回忆亚马逊的扩大，每个年夜行动皆发生了宏大的杀伤力。

书店

建立之初，亚马逊是一家收集书店，现在曾经生长为一个宏大的电子商务仄台。当亚马逊于1997年开业时，正在好国，连锁书店Barnes＆Nobles战Borders是好国图书的次要贩卖渠讲。

而跟着消耗者开端风俗从网上购书后，真体书店的份额被不竭蚕食。2007年，亚马逊推出电纸书Kindle，该装备让读者能够正在网上购书并停止浏览。

Kindle推出两年后，销量年夜涨，那协助推降了亚马逊的股价。而连锁书店Borders的运气便较为悲凉，该公司于2011年颁布发表停业。

而另外一家连锁书店Barnes&Noble的销量正在2013年开端疲硬，昔时支出下滑4%。从2012~2015年，该公司支出下滑超15%。

电器批发店

亚马逊进军电器批发止业后，止业巨子Radio Shack战Circuit City也被与而代之。

Radio Shack于2015年2月申请停业。该公司于本月颁布发表，将封闭1000多家门店，只留下72家门店开业。

Circuit City Stores已经是好国第两年夜电器批发商。该公司于2008年11月申请停业。该品牌终极被出卖给了另外一家公司。

百思购（Best Buy）多是独一一家顶住了亚马逊合作的电器市肆。百思购的股价正在5月创下汗青新下。该公司将精神集合于正在线贩卖，并供给了很棒的店内乱消耗体验。

批发

亚马逊借进军了批发业，而且势不成挡。今朝，真体批发店客流量正正在放缓。更少的购物者意味着更疲硬的贩卖额，那正在百货公司的财报中十分较着。

跟着亚马逊的扩大，百货巨子曾经封闭了部门市肆并裁人。此中，最典范的是梅西百货（Macy's）。梅西百货是好国最年夜的打扮批发店。正在假期购物时节使人绝望的功绩后（同店贩卖额下滑2.1%），该公司颁布发表封闭市肆并裁人，可比贩卖额降落2.1％。

别的，本周童拆批发店Gymboree申请了停业，阐发师估计更多的公司将迎去一样的运气。

（每经编纂王嘉琦，逐日经济消息综开彭专社、路透社、经济参考报、CNBC、华我街睹闻等）