《纽约时报》转型：原地奔跑求出路

天下总裁网 缓淑芝 8月5日报导

做为环球最为出名的庄重媒体之一，《纽约时报》那家一度面对并购风险的百大哥字号正在马克·汤普森（Mark Thompson）出任CEO以后，小步快跑的行动较着放慢。

本周，纽约时报宣布的第两季度财报显现，虽然营支出战告白支出仍然降落，但数字付用度户完成年夜幅增加，团体营业也完成扭盈为盈。

纽约时报的财政表示让人看到了经由过程增长数字刊行支出抵消告白支出下滑的期望。现在那个目的，关于西欧大都的支流报纸刊行商来讲，皆借只是个希望。便连数字转型的佼佼者《金融时报》本年上半年的营支也只是同比持仄。

纽约时报并出有背中界供给许多闭于不变开展新动作的详细疑息。但据理解，该公司本年将要破费约莫3000万美圆，为来岁第两季度新付费产物的推出做筹办。

传统报业转型势正在必止

印刷告白支出、刊行支出战运营收入是传统媒体转型的次要驱动身分。从纽约时报、好国三年夜报业Gannett、Tribune战麦克推偶（McClatchy），及纽约时报行将出卖的新英格兰媒体团体（旗下有《波士顿举世报》等）的功绩阐发，能够看出纽约时报转型已经是火烧眉毛。

从该表能够看出印刷告白营业曾经开端堕入无停止的下滑阶段。没有计《波士顿举世报》，纽约时报公司的表示取Gannett一样。固然他们如今营支组开有所差别，但他们将来的标的目的是分歧的，皆是从印刷转背数字。依当今印刷告白的开展趋向估计，纽约时报公司印刷告白2013年整年的支出皆将呈云云程度。

纽约时报(2013年上半年)公司刊行支出删幅7.4%，该删幅使人印象深入，究竟结果它正在数字刊行范畴比跟随它的偕行们涉足的更深。实在，纽约时报刊行支出的增加次要去自印刷大概有限造会见的价钱上涨战新的数字定阅支出。

今朝，纽约时报（没有计《波士顿举世报》）数字定阅用户量到达69.9万，上半年纪字定阅达7500万美圆，虽获得35%同比增加，但环比去看，仅增加了3.5%。由此分许，有限造会见计谋的第一阶段也曾经触及瓶颈。

以是，估计该数字将来三个季度能够会呈现小幅降落，曲至该公司可以测试新数字产物。

念要减少运营本钱，那背后另有一个严重的事情，那便是要保持微弱的内乱容战贩卖职员。纽约时报公司持续对峙其现有的本钱减少动作。Tribune减少幅度比纽约时报更年夜，固然，已经历过停业遭受的Tribune必对节省开收更加正在止，只是那项消加对其消息编纂部的影响也年夜很多。Gannett的数占有些使人不测，不外要明白，那此中也借包罗着其播送资产的感化。

从对纽约时报及其偕行的功绩的阐发去看，纽约时报可把转型的存眷面降正在四个圆里：

印刷版日报不竭下滑

《纽约时报》印刷版日报刊行量降落了6.1%，周日报刊行量降落了1.7%，那两项数据比第一季度时愈加蹩脚。《纽约时报》的有限造会见计谋稳固了周日报营业，但从如今去看，即使是那样也明显不敷以停止它的下滑。

《波士顿举世报》数字定阅用户为3.9万，貌似很是可不雅，但是其团体第两季度营支下滑了7%，刊行支出降落2%。并且近来，因为《波士顿举世报》上调刊行价钱，印刷版定阅用户大批流得，以致刊行支出持续下滑。终极成果便是，昨日，《波士顿举世报》被卖出。

究竟上，便《波士顿举世报》日报的刊行量及其告白支出降落比例别离达9%战10%去看，《波士顿举世报》的新店主正在接办一项费事的资产。

总之，天天收报上门形式逐步已变得过期，大概支流日报多增强调周终报另有较好远景。

视频告白是倍受喜爱但尚待开辟的增加范畴

正在消息媒体告白支出遍及降落的年夜同时，全部止业内乱视频告白却求过于供。

纽约时报公司2013年正在视频圆里采纳了两年夜计谋动作：招徕去自AOL的视频下管瑞贝卡•霍华德（Rebecca Howard）指导社论取贸易视频事情，和正在一切视频中消除计量免费限定。据汤普森称，后一个动作促使视频告白印象数翻了一番。

既云云，那的确是时分弥补多面的视频告白位了。

告白战变乱营业正在营支组开中日趋交错

“告白”战“变乱”是梅雷迪思•莱维恩（Meredith Levien）正在克日的德律风集会上提到最多的两个词，它们别离代表了资助费战告急内乱容营销营业的潜力。

Atlantic Media总裁贾斯丁•史姑娘（Justin Smith）被录用为彭专社媒体CEO一事，也表白变乱营业现在已成为媒体公司增加计谋中不成或缺的部门。史姑娘正在他的多个Atlantic品牌中皆夸大过该项营业。

此前供职于《祸布斯》的莱维恩，将于下周一开端出任纽约时报公司团体告白营业的主管，将来他势必正在变乱营业齐新收力，来极力改变数字告白支出下滑3%一场面。

夺目散开该当是增加计谋的主要构成部门

视频并非独一需求增长的范畴，纽约时报公司借需求从第三圆引进更多的下量量内乱容，如好食类文章。

2011年，纽约时报领先推出了付费墙，对综开消息网站内乱容免费，使得支出有所增加。如今纽约时报有限造会见计谋的第一阶段曾经触及瓶颈，持续考虑谁情愿为它的优良内乱容埋单，隐得尤其主要。大概来岁4月推出的新付费好食类产物，能够成为数字刊行支出增加的第两个阶段。

纽约时报门下如今已有包罗马克·彼特曼（Mark Bittman）正在内乱的一些出名好食做家，会没有会持续请去诸如Jaleo战ThinkFoodGroup的出名年夜厨José Andrés、理查德·布雷斯（Richard Blais）、纽约年夜厨阿曼达·弗莱塔格（Amanda Freitag）如许的好食家呢？

《纽约时报》的合作敌手NBCNews.com方才取国际消息草创公司Global Post告竣了协作。这类价廉物好的买卖也恰是纽约时报公司需求效仿的。

无庸置疑，数字化转型是传统媒体的一定挑选，那其间一定要改动他们既有的营业形式战贸易形式。究竟结果正在数字时期，付用度户战告白营业曾经开端睹顶，纽约时报们会以何种姿势华美回身借需再三考虑。